导语：《2019中国农产品电商上半年分析报告》显示：乡村振兴政策给农产品电商带来新利好，2019年农产品上行成为消费扶贫和消费电商扶贫的重要内容， 2019年产业互联网将给农产品生态构建带来新机遇等八大变化。

　　中国食品（农产品）安全电商研究院院长、中国农业展协会农产品电商工作委员会会长洪涛发布《2019中国农产品电商上半年分析报告》。

　　报告中指出，农产品电商在各种中央政策的扶持下持续高速发展，各产业链及物流网络也逐渐趋于完善，在产业互联网的推动下，农产品生态构建将会迎来更多新机遇。

　　《2019中国农产品电商上半年分析报告》摘要如下：

　　2019年上半年，中国农产品电商延续2018年发展态势，在脱贫攻坚、乡村振兴战略的国家战略大背景下，农产品电商持续高速发展。当前，中国农产品仍然面临着“供大于求”与“供小于求”两种供需状态同时并存， 2019年以市场需求为导向的“拉式供应链”发挥较大作用。

　　一、乡村振兴政策给农产品电商带来新利好

　　2019年6月17日，国务院颁发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，提出六个方面任务举措。一是突出优势特色，培育壮大乡村产业。二是科学合理布局，优化乡村产业空间结构。三是促进产业融合发展，增强乡村产业聚合力。四是推进质量兴农绿色兴农，增强乡村产业持续增长力。五是推动创新创业升级，增强乡村产业发展新动能。六是完善政策措施，优化乡村产业发展环境。

　　2019年5月15日，财政部办公厅、商务部办公厅联合发布《关于推动农商互联完善农产品供应链的通知》，明确支持对象：（1）订单农业主体。（2）产销一体主体。（3）股权投资合作主体。重点支持五个方面的内容：（1）加强产后商品化处理设施建设。（2）发展农产品冷链物流。（3）提升供应链末端惠民服务能力。（4）提升标准化和品牌化水平。（5）优化重点步行街的农产品供应链产销对接功能。

　　对确定支持的省（区、市），每个省（区、市）支持2亿元。资金分两年安排，2019年每省（区、市）支持1亿元，2020年根据工作开展情况再拨付剩余资金。

　　2019年6月公示的《国家现代农业产业园创建名单》中，有45家企业上榜，他们是引领农业农村现代化的排头兵、乡村产业兴旺的新样板。

　　2019年5月16日，中央办公厅、国务院办公厅颁发《数字乡村发展战略纲要》（以下简称《纲要》，提出了数字乡村建设的2020年、2025年、2035年、2050年四个阶段的发展目标，催生了中国数字农产品电商新时代的到来。

　　二、2019年农产品上行成为消费扶贫和消费电商扶贫的重要内容

　　1. 把消费扶贫作为重点

　　农产品上行对于扶贫有着显著的拉动作用。2019年1月14日，国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，文件要求，要大力实施消费扶贫；在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点，推动贫困地区产品和服务融入全国大市场。

　　近年来，阿里、京东、拼多多等电商平台均大力投入，用电商扶贫，对接贫困地区农产品，助力上行，帮助贫困户增收致富。《意见》中提出，鼓励大型电商企业为贫困地区设立电商扶贫馆和扶贫频道，并给予流量等支持。

　　2. 拓宽贫困地区农产品销售渠道

　　2019年1月29日，商务部等10部门颁发《多渠道拓宽贫困地区农产品营销渠道实施方案》，提出多渠道拓宽农产品营销渠道，帮助832个贫困县和12.8万个贫困村销售农产品，动员引导社会各方力量加强农产品产销对接，帮助具备条件的贫困地区农产品销售，推动建立长期稳定的产销关系，促进贫困地区产业发展，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

　　2019年2月14日，商务部等5部门颁发《关于进一步落实城乡高效配送专项行动计划（2017-2020年）有关工作的通知》，进一步明确首批30个城市的专项行动目标。

　　三、生鲜社区团购成为 “爆品”模式

　　2019年生鲜社区团购成为继社交电商之后又一“爆品”模式。据统计，有98%的微商转型为生鲜社区团购。

　　社区拼团起源于2016年，利用自己的供应链优势，向社区提供在线拼团、送货到社区自提点的探索。

　　2018年8月以来，社区团购突然成为最热的创业与投资领域，据不完全统计，2019年上半年已有超过十家社区团购公司拿到了投资机构几千万至几亿元不等的巨额融资，这其中也有数家生鲜社区团购公司。

　　2019年1月29日，社区团购平台“搜农坊”宣布完成数千万元战略融资，投资方为中通商业。这是继2018年战略投资社交电商“全球时刻”之后，中通再次加码新型零售平台。近期，十荟团、你我您、食享会、呆萝卜、邻邻壹、考拉精选、松鼠拼拼等社区团购公司相继获得融资。环球捕手的小区乐、美菜孵化的美家优享、芙蓉兴盛的兴盛优选、东8区、鲜乐拼、社比邻、石榴拼拼等许多新项目浮出水面。此外，O2O电商企业每日优鲜旗下每日一淘一起拼已于2018年10月入局社区拼团。而拼多多则通过投资上海虫妈邻里团入局社区拼团。众多的资本，包括红杉中国、IDG资本、GGV纪源资本、金沙江创投等纷纷涉足这个领域。

　　生鲜是社区团购的关键品类，生鲜社区团购模式具有以下优势：（1）解决生鲜损耗高问题。（2）解决生鲜农产品电商B2C的履约成本问题。（3）能够做到品质、精准、准时竞争目标。（4）流量红利、获客成本低。

　　社区团购符合资本对于倍数增长的期望，将其称为“最后一个蓝海”。其未来市场规模是海量的。假设一个小区月销售额3-5万，一个城市1000个小区，每年交易额4-6亿，全国有上百个城市可复制，市场规模约在400-600亿。

　　二三线城市前景巨大，3年后必将有独角兽。社区团购明显更适合于价格敏感度高的用户，因此社区团购企业在三四线城市会有更大的增长空间。

　　四、农产品生活服务电商得到迅速发展

　　2018年中国本地生活服务市场线上交易规模达到15620.7亿元，其中到店业务达到9976.3亿元，到家业务达到5644亿元，其中餐饮外卖4450.3亿元，增长114%。2019年外卖依然是亮点，预计2019年上半年将达到2787.2亿元。

　　众多平台加码生鲜，争夺线上菜篮子。2019年1月，美团对外宣布“美团买菜”开通业务测试，其第一个线下服务站位于上海市虹口区。3个月后，盒马鲜生APP在上海地区悄然上线了“平价菜场”新频道，随后，盒马将在店内开设300平米的前置仓，专门在线上销售平价菜。苏宁小店也于4月下旬在小店App平台上线“苏宁菜场”模块。

　　继美团买菜宣布上线北京市场之后，饿了么也公布了线上买菜业务的发展计划。3月30日，阿里本地生活生鲜伙伴大会上，口碑饿了么宣布建立全新的生鲜开放平台，通过数字化、供应链、配送、流量、金融等五大方式服务平台商户共同成长。同时，平台生鲜板块的零售品牌叮咚买菜与口碑饿了么签署战略合作协议，将共同探索包括物流、营销、售后、会员等在内的合作。未来，外卖买菜业务也将搭乘开放平台的快车全线推进到500个城市，涵盖广东、广西、浙江、云南等省份。

　　五、农产品电商国家物流枢纽和冷链网络逐渐完善

　　2018年12月24日，国务院发展改委与交通部共同发布《国家物流枢纽布局与建设枢纽布局与建设规划》，规定了国家物流枢纽的6种类型，包括陆港型、港口型、空港型、生产服务型、商贸服务型和陆上边境口岸型。

　　结合“十纵十横”交通运输通道和国内物流大通道基本格局，选择127个具备一定基础条件的城市作为国家物流枢纽承载城市，规划建设212个国家物流枢纽，包括石家庄、保定等41个陆港型，天津、唐山等30个港口型，北京、天津等23个空港型，杭州、宁波等47个生产服务型，上海、南京等55个商贸服务型和黑河、丹东等16个陆上边境口岸型国家物流枢纽。未来，农产品电商也将依托这些物流枢纽加速物流升级。

　　继2018年12月底冷链卡班产品上线后，2019年3月1日，京东冷链再度上线B2B又一重磅产品——冷链城配。这标志着京东冷链正式入局冷链城配市场，也意味着京东冷链F2B2C核心骨干网络搭建完成。

　　冷链城配是京东冷链为商家提供一体化、多场景的同城冷链运输服务，以拼车共配或整车专送的模式，满足客户点到点、点到多点的冷链运输需求。产品一期覆盖北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、郑州、杭州、南京共10个城市，后续将随着业务开展逐步拓展更多城市。

　　2019年3月30日，“武汉万吨·华中冷链港”一期项目的冷藏库按下降温键，我国规模最大的20万吨冷藏能力的冷链物流港进入运营，标志着我国生鲜冷藏业由“库”向“链”转型。华中冷链港位于葛店经济技术开发区，于2016年8月投资30亿元兴建，占地约520亩，分三期完成

　　六、B2B农产品供应链示范建设开始起步

　　2018年9月21日，商务部发布了《关于全国供应链创新与应用试点城市和企业评审结果的公示》，共有55个城市，269家企业入选。2019年是全国供应链创新应用试点元年，这些试点城市和企业建设陆续启动，资本将陆续进入这一领域。2018年10月，大量B2B生鲜农产品融资超过100亿元人民币，2019年1月底，B2B供应链最大单笔融资，“准时达”宣布完成24亿元A股融资。

　　七、2019年产业互联网将给农产品生态构建带来新机遇

　　2019年是产业互联网爆发的一年，通过产业链的信息流、物流、资金流改造，产业互联网将重新构建农业生态，带来新机遇。

　　在消费升级的背景下，产业互联网对中国农业的品牌以及产业化、规模化、集中化、智能化等方面有极强的拉动作用。中国农业互联网的市场规模举世无双，将会数倍甚至于数十倍如今的服务业互联网。农业产业互联网链接主要集中在生鲜流通领域：

　　1.农产品流通领域。主要是生鲜电商和农产品电商。淘宝、拼多多就是重要的农产品销售平台，大量农业产品通过这些平台销售出去，创造了极大的利润。另外，像每日优鲜、盒马鲜生等互联网生鲜平台，也是生鲜农产品的主要流通平台。

　　2.农业服务领域。农业服务通过互联网，也发展特别是农业金融，如农分期，翼龙贷等等，一直发展得不错，农业无人机服务也成规模。

　　3.种植、养殖领域。互联网加持种植业、养殖业是未来的蓝海，从网易养猪开始，互联网企业不断地进入种养殖，如阿里未来农场、AI养猪，京东的“植物工厂”、碧桂园、恒大等房企也进军种植业，足见其潜力巨大。

　　八、生鲜新零售模式“百家争鸣”

　　1. 智能生鲜店体系结构开始分化

　　2018年底，我国智能生鲜店开始出现关店现象，主要原因是盒马鲜生、超级物种、7F、本来鲜、盒小马、小象、鲜食演义、苏鲜生、天虹等智能生鲜店迅速发展。总体来看，生鲜+餐饮智能店是目前生鲜智能零售店的发展方向，同时，沃尔玛、永辉超市和超级物种、盒马鲜生等的“智能+精选”也遍地开花。2019年上半年，盒马鲜生、顺丰优选、美团小象、永辉超市相继出现选择性关闭生鲜体验店现象。2019年7月13日，三只松鼠在深交所上市，A股转发行价大涨44.01%，市值超过80亿元。

　　2.四大生鲜电商模式势头强劲

　　同时我国生鲜电商在探索多种模式创新，主要表现为四大生鲜电商模式势头强劲：1.前置仓模式，如每日优鲜、叮咚买菜、扑扑超市等。2.门店模式，典型代表有钱大妈、料生活等。3.起源地发货模式，是一种通用型生鲜物流模式。4.前置仓+门店的混合模式，如盒马鲜省、苏宁易购等。